Googleが理解していることと本当のSEOについて【13選】

公開日： 2015/01/23 : 最終更新日：2015/07/08 Google, SEO, テクノロジー

メールを整理していたところ、昨年12月に参加したセミナーのメモが出てきました。
とても濃い内容だったので共有したいと思います。なお、大人の事情でセミナー名などは伏せさせて頂きますのでご了承ください。

※本記事の情報は2014年12月現在のものです。

◆1：SEO市場の変化について

3年前、初のパンダアップデート
コンテンツの質を評価するようになった
「役に立つ」「優れたコンテンツを持つ」サイトの順位が上がるようになった

◆2：Googleは何を知っているか？

日本でのシェアは約40％
サイトの種類（ニュースサイト・口コミサイト・ECサイトなど）の違いを把握している
検索ニーズの変化についても把握している（例．HDDとSSDが近い、比較対象のキーワードであるなど）
一瞬だけアクセスが増えて、以後は閲覧者が少ないコンテンツと、アクセスは少ないが常に需要があるコンテンツの違いを把握している。（例．まとめ記事と路線案内など）

◆3：不自然な動きはデータ分析で容易に検出可能

シーズンオフなのになぜか被リンクが拡大（例．エアコン掃除のページにおいて、真冬にも関わらず被リンクが増加するなど）
リンク元サイトの活動実態が無い
1つのサイトから1つのサイトへのリンクしか貼られていない（リンクグラフから独立している）

⇒普通に考えてありえないことはGoogleも分かっている
被リンク目的のサイトであるということを認識している

◆4：文章を「買う」だけでは不十分

ライティングの外注化について

WEB向け文章でないと意味がない
一時的に評価は上がるかもしれないがいずれ落ちる（スパム・人工リンクの末路）
一朝一夕で「優れたサイト」の評価は得られない

◆5：人間が良いと思ったサイトはGoogleも良いという判断をしたい

間違いSEO

予算が余ったからSEOをする

Googleは継続的な取り組みを評価している
（×短距離走　○長距離マラソン）

◆6：SEOの本質

検索需要に応えるコンテンツがあるか（トレンドに合っている）
検索経由の訪問者がいる
商品やサービス名の参考・言及がある

→参照元として他のサイトに紹介されるコンテンツ作りが大事

※注意

順位を上げたいキーワードを含むページを作れば良いというのではない
成果報酬型SEO　→　SEO会社が変わる度にキーワードもコロコロ変わる
予算の都合で有料リンクを一時停止するなど

⇒良くないSEO対策

◆7：GoogleがSSLを推奨することを発表　2014.08

SSL暗号化の有無を検索順位に反映することを発表
現状、影響はほとんどない。無視して構わない

◆8：構造化データの対応について（リッチスニペット）

検索結果に書いた人の写真が表示されるアレ
▽こんなやつです（※最近あまり表示されないので画像をお借りしました）

出典　http://popcornseo.jp/how-to-display-the-rich-snippets-in-the-search-results-more-product-information-store/